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医械市场中外两重天

更新时间:2012-08-30    点击次数:1002次

  


  目前,外资医械已在我国******医械领域占据了重要位置。一方面,中国医疗器械市场在政策推动下逐渐释放出诱人的能量,另一方面,西方主要国家市场则处于产业瓶颈期,企业倍感压力。近年来,跨国企业在成熟市场遭遇到越来越多的瓶颈,使得他们将目光逐渐转向以中国为代表的新兴市场,医疗器械领域同样呈现如此态势。  

  基层市场打开  

  谁也无法否认中国新医改对于医疗器械产业的拉动作用。有关数据显示,到2014年,国内医疗器材市场总值预计将达到280亿美元,是2006年的2倍以上。业内人士认为,持续增长的原因主要在于,对******医疗器械或家用医疗器械的购买力上升,以及新医改政策下******对于发展农村地区医疗设施的重视与投入。

  事实上,在过去10年中,我国医疗器械市场的增速始终快于药品市场。即便如此,我国医疗器械行业目前仍处于“初生”阶段,占我国医药总市场规模的14%,与全球医疗器械占医药总市场规模的42%相比,存在消费结构调整带来的巨大发展空间,预计未来我国医疗器械市场增速仍将会继续快于药品行业增速。有证券分析人士认为,从中短期看,在新医改政策下,国家加大对基层医疗服务体系的建设,“填补缺口”和“更新换代”将促进中低端医疗器械市场的迅速增长。而消费升级、人口老龄化、技术革命是推动我国医疗器械市场长期快速增长的内生性动力。

  随着技术逐渐进步,我国医疗器械企业逐步实现进口替代,从中低端市场向******市场突破。同时,在各国降低医疗卫生费用的大背景下,我国医疗器械企业产品******将面临************的发展机遇。由于医疗器械行业涉及多学科交叉技术,行业呈现出多、小、散、跨度大的特点,目前国内医疗器械市场仍然是一个高度分散的市场,生产企业约有3000家左右,但是大多规模较小,市场支配力有限,并且只有一小部分拳头产品,行业集中度提升和行业整合是大势所趋。

  而全球医疗巨头们则瞄准了中国农村医疗市场的商机。在新医改推动下,中国有2万家以上的大型医院需要更新医疗设备,而急需更新医疗器材的农村医院超过30万家。******医疗器械市场的年增长率约为10%,而中低端医疗器械的增长率达30%。据介绍,以往,跨国企业把亚太地区作为重要的成长型市场,目的是缩减生产和研发成本。但现在这些公司已经进一步开发商业模型,更注重产品的改进,研究怎样通过做出改变以适应更广泛的人群,甚至专门针对中国市场开发产品。今年3月,GE推出了专为中国基层医疗设计的CT,增强了对脑中风及******检出的相关功能,其售价仅为GE******产品的1/10。2009年底,西门子医疗系统集团中国区首度推出了低价医械产品,专门面向农村医疗市场。  

  欧美市场面临挑战 
 
  较之新兴市场的持续向上,欧美医械市场将面临更多挑战。去年10月,安永配合在美国华盛顿举行AdvaMed 2010研讨会的同时,发布了一分有关医疗技术行业的最新年度研究报告。在该份题为“把握行业脉搏:医疗技术行业2010(Pulse of the industry:medical technology report 2010)”的年度报告中,安永强调在当前经济低迷时期,虽然医疗技术行业的业绩优于许多行业,但新的挑战将对其长期以来的业务模式构成越来越大的压力。

  该报告列举了一系列同时间对医疗技术公司的财务状况构成************压力的因素,包括:资本市场持续紧缩、比较效果研究(Comparative effectiveness research,简称CER)的落实、日益上升的监管审批成本和存在于许多市场的障碍。报告还提到美国在医疗改革方案通过、距离实施日期日渐迫近的“区疗设备税”(device tax),许多人预计该税种将会对规模较小、尚未实现盈利的公司带来更大影响。

  安永全球生命科学中心主管合伙人Glen Giovannetti表示,“全球医疗技术行业去年在收入持平的情况下仍实现利润增长,其业绩表现给人留下了深刻印象。但该行业未来将面临更严峻的挑战。”他表示,“由于现行融资模式承受巨大压力,该行业需要新的融资方式来支持创新,特别是由于医院整合采购决策,以及付款方对比较效果研究的关注,医疗技术公司比以往任何时期更需要展现出其价值;随着收入水平趋于稳定,尤其是在成熟市场,这些公司需要找到新的增长点。”

  报告强调,医疗器械公司需要在其所有业务方面落实多元化,从多元化延展至提供更好******的新产品线,再拓展至咨询服务和解决方案等非产品供应领域,进而将业务扩展到新兴市场。

  安永大中华区生命科学负责人张翌轩指出:“医疗技术行业未来既面临新的重大挑战,也存在巨大的发展机遇。把握机遇需要对于业务模式进行重大改变,即:与医疗技术市场上非传统的参与方进行合作,创制定价和产品开发方式以把握新兴市场增长点,最后也是最重要的一点,就是抢先展示自己产品的价值,否则只会受制于人。”

  较之中国等新兴市场的持续向上,欧美医械市场将面临更多挑战,包括资本市场持续紧缩、比较效果研究的落实、日益上升的监管审批成本等。

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